Svenskarna och internet 2025
Svenskarna och internet 2025 är äntligen här! Vi som jobbar med kommunikation ser det som en av årets riktiga höjdpunkter. Med sina 264 sidor är rapporten fullmatad med insikter om hur vi svenskar lever våra digitala liv – från internetvanor och AI till sociala medier och digitala tjänster. Om du vill läsa hela rapporten hittar du den på Internetstiftelsens webbplats. Men vill du ha en sammanfattning av de mest spännande punkterna och vad de kan betyda för oss som jobbar med digital marknadsföring – då har du kommit rätt.
97 % av svenskarna använder internet dagligen
Internet är idag lika självklart som el och vatten. Hela 97 % av svenskarna använder internet, och 93 % gör det dagligen. För alla under 65 år är daglig användning nästan total, men även bland äldre är siffrorna höga. Det visar att internet inte längre är något vi “kopplar upp oss på”, utan en integrerad del av livet.
20 % av svenskarna googlar inte längre – de frågar AI istället
AI börjar ta plats som vårt nya sökverktyg. Var femte svensk använder AI i stället för Google för att hitta svar. Bland unga vuxna är det ännu vanligare, och för gymnasieungdomar är AI redan förstahandsvalet.
Hälften av gymnasieungdomarna skippar Google helt
50 % av gymnasieeleverna använder hellre AI än sökmotorer. För den här generationen är det naturligt att formulera frågor till en chatbot i stället för att söka med nyckelord. Det är en tydlig generationsmarkör som på sikt kan förändra hur vi alla hittar information.
7 % frågar AI om sin hälsa
AI används också som rådgivare i mer känsliga frågor. 7 % av svenskarna har ställt frågor om hälsa och sjukvård till AI. Vanligast är att beskriva sina symptom för att få en diagnos, och det är framför allt yngre vuxna under 35 år som använder AI på det här sättet.
Var sjätte svensk har skapat bilder med hjälp av AI
AI handlar inte bara om text. 16 % av svenskarna har testat att generera bilder – allt från illustrationer till memes. Unga vuxna är särskilt flitiga och använder AI-bilder i både skola, arbete och fritid.
Hela 95 % använder Mobilt BankID
Mobilt BankID är kanske det mest centrala digitala verktyget i Sverige. 95 % av svenskarna använder det, och i åldern 18–64 är siffran 99 %. Utan BankID stannar mycket av vår digitala vardag – från bankärenden och e-handel till myndighetskontakter och sjukvård.
Instagram Threads växer snabbast under 2025
Threads går från nästan obefintlig användning till 7 % på ett år. Det är årets raket bland sociala medier och visar att nya plattformar snabbt kan få fäste – särskilt bland yngre vuxna.
Twitter (X) tappar flest användare
Samtidigt backar Twitter (X). Användningen sjunker från 18 % till 15 %, och 13 % av användarna har helt lämnat plattformen.
Bara 45 % av svenskarna postar själva
Vi älskar att scrolla, gilla och kommentera – men när det kommer till att posta själva är vi mer restriktiva. Bara 45 % av användarna gör egna inlägg. Skillnaden mellan grupper är stor: unga kvinnor postar mest, äldre män minst.
85 % använder sociala medier dagligen
Sociala medier är fortfarande en självklar del av vår digitala vardag. 85 % av svenskarna använder dem varje dag. Bland 00-talister är siffran ännu högre – 96 %. Det gör sociala medier till det digitala vardagsrummet för nästan hela befolkningen.
Vad förvånar dig mest i årets rapport?
Rapporten visar hur snabbt vårt digitala beteende förändras. AI kliver in som en självklar del av vardagen, BankID är vår digitala nyckel, och sociala medier fortsätter vara centrala – även om vi mest kikar och mindre ofta delar själva.
Vi älskar att nörda ner oss i den här typen av rapporter. Men ännu mer älskar vi att göra siffrorna användbara för våra kunder och deras företag. Vill du veta hur insikterna kan hjälpa dig att prioritera din kommunikation och välja rätt kanaler för att nå din målgrupp? Hör av dig så tar vi en kaffe!