Trendspaning sociala medier 2026
Vi vet, att hänga med i svängarna i sociala medier är en utmaning! Hur ska man hålla sig uppdaterad när plattformarna och formaten ständigt förändras? Och hur ska man egentligen tänka nu med sociala medier inför 2026? I denna trendspaning för 2026 guidar vi dig genom tio viktiga trender i sociala medier som kommer prägla nästa år. För varje trend får du veta vad den innebär, varför den är viktig för företag som ditt, och konkreta råd för hur ni kan göra.
1. Zero Click Content
En tydlig trend 2026 är Zero Click Content, alltså innehåll som ger all information direkt i flödet utan att användaren behöver klicka sig vidare. Det innebär att ni bör skapa innehåll som engagerar och informerar i sin helhet – oavsett om det är en video, karusell eller längre text. Externa länkar och ”Läs mer”-uppmaningar har svårare att nå ut då algoritmer gynnar inlägg som inte leder bort användaren.
Om ni till exempel delar tips, guider eller insikter – se till att hela budskapet ryms i inlägget. En karusell med flera bilder kan exempelvis förmedla ett helt budskap utan att läsaren lämnar flödet. Satsa på informativa karuseller på LinkedIn, pedagogiska videos på Instagram och TikTok eller utförliga texter på Facebook, som alla levererar värde i sig själva. Med Zero Click Content bygger ni förtroende och engagemang genom att ge publiken det den behöver direkt.
Ett exempel på Zero Click Content kan ni se här:
2. Social Search
Sättet vi söker information på online håller på att förändras helt. Allt fler – särskilt yngre målgrupper – söker information direkt i sociala medier istället för på Google. Sociala plattformar som TikTok, Instagram och YouTube fungerar nu också som sökmotorer. Faktum är att en studie från WARC bekräftar att hela 64% av Gen Z använder TikTok som sökmotor istället för Google.
Den här trenden, ofta kallad social search, innebär att varje inlägg på sociala plattformar kan bli ett sökresultat för någon som letar efter just det ämnet. Därför blir det viktigt under 2026 att börja sökmotoroptimera ert innehåll för sociala medier. Använd relevanta nyckelord i era captions, beskrivningar och undertexter i videon. Vi har skrivit en komplett guide för hur du kan tänka och göra gällande social search, du kan läsa hela vår social search guide här.
3. Video är fortsatt viktigt
Under de senaste åren har short-form video (korta klipp på ~15–60 sekunder) exploderat i popularitet och dominerat mycket av våra sociala medier flöden. TikTok, Instagram Reels och YouTube Shorts har vant publiken vid snabba och underhållande klipp. Men 2026 ser vi en comeback för long-form innehåll! Kortformatet är överlägset för att fånga uppmärksamhet snabbt, medan längre format bygger djupare förtroende och engagemang över tid.
Därför är det viktigt att producera båda. Fånga publiken med kort innehåll och erbjud fördjupning för dem som vill veta mer i en längre video. Ett kort klipp kan väcka nyfikenhet för er produkt, tjänst eller expertis. Men det är genom längre innehåll som ni verkligen kan utbilda och bygga auktoritet inom ert område.
Ett annat tips är att återanvända längre videos genom att klippa ner det till flera korta videos, då blir ni mycket mer effektiva och sparar in produktionstid.
4. AI-styrd annonsering
Under 2026 fortsätter AI att förändra hur vi annonserar och optimerar annonser i sociala medier. De stora plattformarna har redan lanserat AI-drivna verktyg som automatiserar annonsplacering, målgruppsval och budgetfördelning för att maximera resultat. Det betyder att mycket av det manuella pillandet med målgrupper, bud och A/B-test nu kan skötas av algoritmer som lär sig löpande.
Men det betyder inte att ni bara kan luta er tillbaka.
För även om AI kan hantera tekniken, behöver den fortfarande bli matad med rätt förutsättningar. Resultatet av en kampanj avgörs inte bara av budget – utan av kvaliteten på er data och ert kreativa innehåll. Det kommer att krävas vassare kreativa idéer, smartare koncept och innehåll som faktiskt känns.
AI kan snabbt skala upp det som fungerar – men också skala upp fel saker, om den får fel signaler. Därför är mänsklig fingertoppskänsla fortfarande avgörande. Någon måste sätta ramarna och justera längs vägen. AI hjälper oss springa snabbare. Men riktningen? Den sätter vi fortfarande själva.
5. UGC & EGC
I en tid när flödena svämmar över av polerat och perfekt marknadsföringsmaterial och AI-genererat innehåll törstar publiken efter det genuina. UGC (User-Generated Content), alltså innehåll skapat av användare/kunder, och EGC (Employee-Generated Content), innehåll skapat av era egna anställda, seglar upp som guld värda tillgångar i marknadsföringen. En undersökning från Social Media Today visar att 90% av konsumenter föredrar att se varumärken dela innehåll från faktiska kunder, och 86% litar mer på ett varumärke som lyfter fram användargenererat innehåll än ett som enbart använder sig av influencer marketing.
Tona ned det överdrivet korporativa och släppa fram det mänskliga, genuina och underhållande. Dina mest trovärdiga ambassadörer är ofta nöjda kunder och medarbetare. Utnyttja det! Låt kunder dela sina erfarenheter av era tjänster eller återpublicera kundinnehåll på era kanaler.
Och glöm inte att era anställda besitter en enorm trovärdighet. Ett par mobilfilmade klipp från teamet på ett event, eller en ingenjör som delar sitt bästa tips, kan bygga stort förtroende.
Det handlar om att våga bjuda på er själva. Genom att visa upp riktiga människor bakom varumärket – både kunder och anställda – bygger ni en ärligare och starkare relation med er målgrupp.
6. Superfans och privata communities
I takt med att det offentliga flödet blir mer brusigt söker sig människor till mindre, privata communities där de kan få mer gemenskap. Det kan handla om allt från slutna Facebook-grupper, LinkedIn-grupper, Instagram sändningskanaler till WhatsApp kanaler. Parallellt ser vi företag odla “superfans” (särskilt engagerade följare) genom VIP-grupper, ambassadörsprogram och exklusivt innehåll för lojala medlemmar.
Den här trenden markerar ett skifte från jakten på enbart räckvidd, till kvalitativt engagemang. Istället för att enbart fokusera på hur många följare ni har, bör ni fundera på hur ni tar hand om de mest engagerade ni redan har. Ett mindre, dedikerat community kan i längden ge mer affärsvärde än tusentals passiva följare. I privata kanaler vågar folk prata mer öppet, ställa frågor och knyta band – det är en guldgruva för insikter och lojalitet. Superfansen kan bli era starkaste målgrupper som frivilligt sprider budskapet vidare.
Så under 2026, kom ihåg att ge de som alltid gillar, kommenterar eller talar varmt om er lite extra kärlek. Kanske bjud in dem till en sluten grupp eller ett program där de får förhandsinformation, rabatter eller möjlighet att påverka (Till exempel rösta på nya funktioner). Glöm heller inte att engagera er: när ni väl har ett community måste ni vårda det aktivt. Ställ frågor, svara snabbt på kommentarer och meddelanden och visa att ni lyssnar.
7. B2B blir mer lekfullt och har underhållning i fokus
Vem sa att B2B-marknadsföring måste vara stel och tråkig? En tydlig trend 2026 är att B2B-företag blir mer lekfulla i sin kommunikation och lånar grepp från B2C-världen. På LinkedIn ser vi höga nivåer av engagemang på inlägg som innehåller video, karusellinlägg och berättelser med personlig vinkel. Samtidigt exploderar sociala medier trender som “corporate TikToks” där företag och dess anställda delar lättsamma klipp, humor och “day-in-the-life”-videor. Kort sagt, de B2B-företag som vågar underhålla och bjuda på sig själva skapar större räckvidd och kännedom än de som håller fast vid en strikt formell ton.
B2B-beslutsfattare är också människor – de scrollar sociala flöden på lunchrasten precis som alla andra. Om ert innehåll kan kombinera relevans med en nypa underhållning eller personlighet har ni mycket att vinna. Detta betyder inte att man ska tumma på expertisen eller seriositeten i sak, det handlar mer om paketeringen. Ett komplext budskap kan ofta förenklas till en kort, underhållande video eller ett längre karusell inlägg med glimten i ögat.
Så, våga tänk utanför boxen i er B2B-kommunikation under 2026!
8. Förstapartsdata blir avgörande
Integritetsreformer och en allt mer restriktiv syn på datainsamling håller på att omforma marknadsföringslandskapet. Webbläsare fasar ut tredjepartscookies och lagar som GDPR begränsar hur vi kan spåra användare. I denna nya verklighet blir förstapartsdata – den data ni samlar in själva direkt från era kunder – affärskritisk. Ni kan inte längre lita på att plattformar som Facebook eller Google ger er insyn i målgrupper. Som en följd måste företag bygga upp sin egen data av exempelvis e-postadresser, prenumeranter, webbplatsbeteenden och kundpreferenser.
Ni behöver själva känna er publik och ha kontaktvägar till dem utanför de stora sociala plattformarna. Om Facebook imorgon ändrar algoritm eller Google slutar dela viss data, ska ni ändå ha möjligheten att nå ut. Företag som har investerat i nyhetsbrev, lojalitetsprogram, communities (se trend 6!) eller andra sätt att samla kundinformation står mycket stadigare när förändringarna slår till. Förstapartsdata är också nyckeln för att göra er annonsering mer träffsäker i AI-eran – ju bättre egna insikter ni kan mata in, desto bättre blir maskinernas optimering.
9. Hooks
Enligt Smart Insights spenderar genomsnittspersonen globalt omkring 2 timmar och 21 minuter per dag åt sociala medier, en siffra som legat stabil i flera år. Samtidigt exploderar mängden nytt innehåll som publiceras. Det innebär att konkurrensen om samma begränsade uppmärksamhet hela tiden hårdnar. Det som blir helt avgörande under 2026 är kvaliteten på innehållet och hook:en (kroken som fångar intresset i början av innehållet).
Om era inlägg inte omedelbart ger mottagaren en anledning att stanna upp och fortsätta kolla, kommer de försvinna i bruset. Vi konkurrerar inte bara med andra företag, utan med vänner, familj, influencers – allt som trängs i användarens feed.
Här kommer några konkreta tips för att kapa åt er den dyrbara uppmärksamheten:
- Inled kraftfullt: De första sekunderna eller orden avgör allt. Börja en video med en oväntad fråga eller påstående som “Visste du att…?”. Testa olika hooks och se vad som får just er målgrupp att stanna upp.
- Fokusera på värde, skippa fluff: Varje inlägg ska ha ett tydligt syfte eller budskap. Tänk “vad får läsaren ut av detta?” – om du inte har ett bra svar, tänk om.
- Mät rätt saker: Sluta stirra blint på följare, räckvidd och impressions. Börja titta på engagemang – exempelvis genomsnittlig tittartid per video, antal sparade inlägg eller delningar. Dessa siffror berättar om du verkligen fångat uppmärksamheten eller om folk scrollat vidare direkt.
10. LinkedIn blir en berättarplattform
LinkedIn har under några år genomgått en tyst revolution. Från att ha varit ett ganska strikt CV- och rekryteringsforum har det blivit en levande berättarplattform i många branscher. Fler och fler delar med sig av personliga insikter, tips och erfarenheter i berättande format på LinkedIn. Särskilt video och dokument-inlägg presterar väldigt bra! Denna trend syns även i siffrorna: LinkedIn har seglat upp som en av de viktigaste kanalerna för marknadsförare, näst efter Instagram, enligt färska undersökningar.
För B2B-företag (och även många B2C) innebär detta en enorm möjlighet att utnyttja LinkedIn på nya kreativa sätt. Det är dags att sluta betrakta LinkedIn som enbart en anslagstavla för företagets nyheter och rekryteringar.
Ni kan börja med att slipa på er storytelling-förmåga anpassad för LinkedIn. Ett bra upplägg är att dela med sig av en erfarenhet följt av en lärdom. Det kan vara exempelvis “Vi ställdes inför X utmaning, så här löste vi det, och detta lärde vi oss.” Håll tonen ärlig och personlig – LinkedIn-publiken uppskattar ett uppriktigt resonemang mer än corporate.
Sammanfattning – Trendspaning sociala medier 2026
- Click Zero Content: Skapa innehåll som levererar värde direkt i plattformen – minimera behovet av att klicka borta från plattformen och håll kvar publiken.
- Sociala medier som sökmotor: Unga användare söker direkt på TikTok, Instagram och andra sociala medier. Så kom ihåg att sökmotoroptimera ert innehåll med nyckelord även på sociala medier och inte bara på webben.
- Video: Korta videoklipp ger räckvidd medan längre format bygger djupare relationer.
- AI-styrd annonsering: Låt AI optimera annonsplacering och målgrupp, men mata algoritmerna med bra data och kreativt material. Mänsklig översyn behövs för att säkra verklig effekt.
- UGC/EGC: Lyft innehåll skapat av användare och anställda. Äkta röster och berättelser skapar högre förtroende och engagemang än tillrättalagd reklam.
- Privata communities: Var rädd om era superfans och lojala följare i slutna grupper eller kanaler.
- Lekfullt B2B-innehåll: B2B-företag som använder humor, storytelling och personalitet i sin kommunikation skapar mer engagemang än de som är strikt formella.
- Förstapartsdata: Samla in och nyttja egen kunddata (exempelvis e-post). Egen data blir kritisk för framgång när tredjepartsdata begränsas.
- Hooks: Konkurrensen om uppmärksamhet är stenhård – inled starkt, leverera värde snabbt och mät engagemang och visningstid.
- LinkedIn som berättarplattform: Använd LinkedIn för att sprida berättelser och expertis, inte bara nyheter. Video och personliga inlägg från er och era medarbetare kommer stärka varumärket.
Få fler tips direkt i din inkorg
Prenumerera på vårt nyhetsbrev. Få inspiration, tips och senaste nytt inom allt som rör kommunikation.
Tack för att du prenumererar!
Håll utkik i din inkorg efter senaste nytt från oss, vi ses där!