Det som från början handlade om en informativ annonsserie resulterade i en imagekampanj. Idén var att spinna på känslan av avlägsenhet, ja nästan ödemark, och hitta namn på platser som nästan bara är kända lokalt. På så sätt skulle Fiskarheden förtydliga sin starka lokala förankring runtom i Dalarna och Värmland.
Trollskuru är en bergknalle i Rättviks kommun, vars namn låter både avlägset och lite mystiskt, och som förstärker budskapet att Fiskarheden har koll på trakten.