Ad spend kontra byråarvode – hur ska man tänka?

När du anlitar en reklambyrå eller kommunikationsbyrå för att ta hand om din digitala annonsering stöter du snabbt på två begrepp: ad spend och byråarvode. Men vad betyder de egentligen och hur ska man tänka för att få ut mesta möjliga effekt av sin budget?

Vad betyder ad spend?

Ad spend är det du faktiskt betalar till annonsplattformar som Google Ads, Meta (Facebook och Instagram), LinkedIn eller TikTok för att dina annonser ska visas. Det är alltså den rena medieinvesteringen där pengarna går direkt till att köpa räckvidd, konverteringar, leads, visningar eller klick.

En hög ad spend ger inte automatiskt bra resultat. Det avgörande är hur väl pengarna används. Därför blir optimering, målgruppsval och kreativa budskap minst lika viktiga. En bra kommunikationsbyrå ser till att din ad spend ger maximalt genomslag.

Vi sköter er digitala annonsering åt er

Vi jobbar dagligen med att sköta våra kunders digitala annonsering, allt från Google Ads till TikTok Ads och allt däremellan. Oavsett om ni behöver hjälp med strategin, den tekniska uppsättningen eller vill ha en partner som skapar content och texter, optimerar och övervakar era kampanjer löpande, finns vi där. Vi kan ta helhetsansvar eller stötta er med det ni inte hinner själva.

Vad är byråarvode?

Byråarvode är den kostnad du betalar till en reklambyrå eller kommunikationsbyrå för det arbete som krävs före, under och efter kampanjen:

• Strategisk planering
• Kanalval och målgruppsanalys
• Idé och innehållsproduktion (copy, design, content, film etc.)
• Teknisk uppsättning och mätning
• Löpande optimering och rapportering

Ett vanligt misstag är att se byråarvodet som en kostnad istället för en investering. Men utan en vass strategi och engagerande innehåll spelar det nästan ingen roll hur mycket du spenderar på annonser – effekten uteblir.

Så fördelar man budgeten smart

Hur mycket som ska gå till ad spend respektive byråarvode beror på syftet med kampanjen. Här är några riktlinjer:

• Vid Google-sökannonsering: en större andel bör läggas på ad spend, men utan att kompromissa med sökordsstrategi och annonscopy. En bra kommunikationsbyrå hjälper dig prioritera och optimera.
• Vid sociala medier-annonsering: det kreativa jobbet är ofta det som avgör om någon faktiskt stannar upp och engagerar sig. Här kan ett starkt koncept ge mer effekt än dubbla mediebudgeten.

Oavsett kanal eller mål behöver du en tydlig strategi, engagerande innehåll och smart optimering. Det är där en skicklig reklambyrå eller kommunikationsbyrå gör hela skillnaden.

När annonserna säljer på riktigt och kreativ höjd avgör

Det är inte ovanligt att en kampanj med lägre ad spend men hög kreativ höjd säljer bättre än en kampanj med dubbelt så stor budget. Varför? För att vi människor inte klickar på annonser, utan vi klickar på budskap som väcker känslor, löser problem eller får oss att skratta.

På Panang är vi experter på att ta fram kreativa koncept som faktiskt fungerar och säljer, oavsett om du behöver ett kampanjkoncept, en contentidé, en visuell design eller en hel storytellingstruktur för din digitala marknadsföring. Vi vet hur man skapar annonser som fångar uppmärksamheten och får kunder att agera.

Vi hjälper dig få ut max av ad spend och byråarvode

På Panang jobbar vi med allt inom digital annonsering från strategi till innehåll, annonsering och uppföljning. Vi vet vad som krävs för att du ska få ut det mesta av både dina annonspengar och vårt arbete. Vill du ha hjälp att fördela din marknadsbudget på ett smart sätt, där både effekt och kreativ höjd får plats? Hör av dig, vi bjuder gärna på ett bollplank och en kopp kaffe.