Trenderna du måste ha koll på

På vår senaste pulsfrukost fick jag frågan om HUR man ska hänga med i alla trender på sociala medier. Hur vet man vilka trender man ska hoppa på? Måste man hoppa på varenda dans och meme? Jag förstår varför det känns överväldigande – det händer mycket, det händer snabbt och det verkar aldrig ta slut.

Jag tänkte försöka nyansera det hela. Det finns större skiften som vi verkligen måste förstå och hantera, men det finns också mycket att vinna på att hoppa på kortlivade trender på sociala medier. Låt oss bryta ner det lite.

Större algoritm- och beteendeskiften

Att video dominerar. Att autenticitet värderas högre än pixelperfekt produktion. Att algoritmer belönar dwell-time och relevans snarare än hur ofta du publicerar. Det är exempel på större beteende- och algoritmförändringar.

Ibland driver ett beteendeskifte en algoritmförändring, ibland är det tvärtom – de hänger ihop och påverkar varandra.

Det här är mer långsiktiga skiften man inte kan välja att ignorera. Om man inte plockar upp det missar man liksom spelreglerna på planen och kommer inte få vara med och spela spelet. Man kommer oundvikligen gå miste om den räckvidd och spridning man har potential till.

Har du till exempel inte anpassat ditt content efter din målgrupps mindset, ja, då kan man (nästan) lika gärna låta bli. Det är det som driver din synlighet idag. Det krävs en förståelse för dessa stora förflyttningar och en contentstrategi som faktiskt bottnar i dessa skiften.

Formattrender som lever en tid

Vilka format fungerar just nu? Spara-vänliga karuseller, ”talking head”-videos, “Stop doing this-hooks” osv. Det här styrs också av både algoritmjusteringar och beteenden, men kan skilja sig beroende på din nisch, målgrupp och även över tid och säsong.

För att hänga med på dessa format-trender är mitt bästa tips att följa relevanta nyhetsbrev och expert-konton i sociala medier, jag rekommenderar till exempel Digital marknadsföring med Tony Hammarlund och Metricool.

Men du behöver också sätta av en dag i månaden för att titta bakåt på vad som fungerat för er, scrolla sociala medier och faktiskt göra analysen över vilka format som är relevanta att testa den kommande månaden. Det är den typen av taktisk planering som skiljer de som utvecklas från de som trampar vatten. Och om du inte utvecklas, så avvecklas du.

Snabbrörliga mikrotrender

Trendande ljud, virala format, memes och ögonblick som uppstår och försvinner på dagar, kanske ett par veckor. 

Ikeas agerande när influencern Hanna Friberg sa att matlådor är en ”ick” hos killar är ett av mina favoritexempel. IKEA plockade upp det blixtsnabbt, publicerade en bild på en matlåda i en mikro med texten ”matlådor är inte en ick för oss.” Pricksäkert, snabbfotat och otroligt enkelt i sitt format. Men effekten var stor!

Mikrotrender är high risk, high reward. Störst chans att lyckas. Men också störst chans att det inte flyger alls. Det är också här det krävs mest av kommunikationsteamet: mod, snabbhet och resurser. För att kunna agera snabbt och proaktivt måste det finnas inbyggt utrymme för detta.

För att hänga med här krävs daglig bevakning. Vad ser du om och om igen? Vilken musik återkommer? Vilket format dyker upp hos konto efter konto just nu? Till exempel är både IKEA och Lidl duktiga på att snabbt fånga miktrotrender. De riktar sig till breda målgrupper, och om det är något som återkommer mycket i ditt flöde så kan det finnas en chans att det även gör det hos din målgrupp.

OK, så vad gör jag nu, tänker du?

Bra fråga 🙂 Ta en nivå i taget. Börja med att backa, har vi egentligen koll på de riktigt stora beteende- och algoritmförändringarna, och är vår strategi anpassad efter dem? Om du inte har svaret på den frågan, skynda dig att hitta det. Det är där det börjar. Sen kan du börja kika på format-trender.

Kan Panang hjälpa mig?

Det här är faktiskt något vi jobbar med varje dag. Vi kan hjälpa till att täcka kunskapsglappet – vad händer egentligen på plattformarna just nu, hur beter sig algoritmerna och människorna och vad innebär det för just er kommunikation? Det är kunskap som behövs både hos kommunikatörer och hos ledningen för att ta fram en strategi och allokera rätt resurser.

Vi kan också hjälpa till att ta fram en strategi som är realistisk – en som väger ihop era resurser, förutsättningar och målsättningar och landar i ett konkret förhållningssätt till alla tre trendnivåerna.

När vi sen lär känna varandra bättre så är det lättare för oss att hjälpa er hålla koll på relevanta mikrotrender. Ju närmare vi kommer ett varumärke, desto lättare har vi att höra av oss när vi ser en trend och tänka – den här vore perfekt för er. Det är den typen av partnerskap som gör att man faktiskt hinner vara proaktiv.

Nyfiken på hur det skulle kunna se ut för er? Hör av dig.