Stor guide: så gör du för att dominera Google AI Mode 2026

AIO (AI Optimisation), GEO (Generative Engine Optimisation), SEO (Search Engine Optimisation). Kärt barn börjar få många namn nu. 19 maj lanserade Google en lång rad nyheter på sin I/O-konferens, du kan läsa om dem i mitt tidigare inlägg, och många av dem förändrar nu spelplanen för digital synlighet.

Vad som är på väg att hända

Förenklat så tar Google nu in 85 miljarder dollar för att finansiera sin resa mot att bli ”AI first”. Det innebär att det sökresultat vi vant oss vid under de senaste 25 åren, med tio blå länkar, annonser, map pack, listningar och utdrag, kommer att börja fasas ut till förmån för ett chattfält.

• I det chattfältet kommer du att kunna ha konversationer med Google Gemini (3.5 Flash för den nördige), som dessutom kommer att komma ihåg vad ni chattat om, för att bättre kunna hjälpa dig längre fram och profilera dig.
• Du kommer också, genom Google Wallet, att kunna köpa och boka saker direkt i/via chatten, utan att ens besöka en webbplats.
• Dessutom lanserar Google agenter, som kommer att kunna utföra olika uppgifter åt dig även när du inte är online. Det kan handla om att bevaka ett område, hålla koll på aktier eller prisutveckling på produkter du är intresserad av. Den här funktionen är till en början låst till betalande kunder.
• Du kommer också ha möjlighet att koppla detta till din mail via ditt Google-konto, och ”chatta med din e-post” om du nu skulle vilja göra det.

Utvecklingen är redan i full gång i och med Google SGE (Search Generative Experience), AI Overview och AI Mode, med över en miljard månatliga aktiva användare av Googles AI-sök i skrivande stund.

Vad innebär det för mitt företag?

Det här ritar om spelplanen för hur ni behöver förhålla er till SEO. Det ska sägas att SEO aldrig har varit en statisk disciplin: det som fungerade igår fungerar inte idag och nya strategier, taktiker och tekniker har tillkommit varje år sedan vi först började med sökmotoroptimering.

Den största förväntade förändringen är att Google, likt sociala medier varit länge, nu tar klivet mot att bli en så kallad ”walled garden”, ett slags slutet ekosystem. Den tidigare affärsidén om att leverera ett bra index över relevanta sajter och försöka få så många som möjligt att klicka på en annons ersätts av en chatt med målet att få dig att stanna så länge som möjligt hos Google, utan att behöva klicka dig vidare till webbplatserna själv. Förutom om det är en annons, förstås.

Låter jag bitter? Det är jag inte, att verka inom Googles ekosystem är att hantera förändring. Däremot ser jag en balansförskjutning som kommer att bli intressant. Relationen mellan oss marknadsförare, publicister, webbredaktörer och bloggare på ena sidan, och Google på den andra, har byggt på en tyst överenskommelse: Google får använda lite av vårt innehåll och i gengäld får vi besökare från sökresultatet om vi gör det bra.

Nu förväntas vi producera innehåll i ännu högre takt (jag återkommer till det) medan Google släpper sin del av överenskommelsen och använder mer av vårt innehåll för att leverera ett AI-genererat svar direkt i anslutning till frågan. Användarnyttan ökar på ett sätt, men samtidigt vet vi att en hög andel av svaren innehåller fel (ibland allvarliga sådana!) och det finns en tydlig risk med att flytta kvalitetsbedömningen av ett sökresultat från användaren till Gemini.

SEO för Google AI Mode

• E-E-A-T blir ännu viktigare än tidigare.
• Teknisk SEO och hygienfaktorer spelar fortfarande roll.
• SEO smälter ihop med andra discipliner inom marknadsföring.

EEAT står för Experience, Expertise, Authority och Trustworthiness – på svenska Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet. Det är ”mjuka” signaler som Google använder för att bedöma om du är en relevant och trovärdig avsändare.

Experience – erfarenhet

Som nystartad är det här bland det svårare att göra, men kanske har du eller andra medarbetare erfarenhet med er in i företaget från utbildningar eller andra arbetsplatser?

En ”author page” som nästan i cv-format visar upp en artikelförfattares erfarenhet räcker ganska långt, men det går inte att komma ifrån att erfarenhet är något som behöver byggas över tid.

Expertise – expertis

Kort sagt vill du visa både Google, dess agent och en mänsklig besökare att du är expert på det du gör. Det kan du göra genom att visa upp certifieringar, branschanslutningar och utbildningar. Men också genom ”djupt” innehåll i form av omfattande hörnstensartiklar som har med ditt erbjudande att göra. Är du snickare? Visa att du vet hur en altan byggs, vilken C-märkning virket ska ha och hur man lägger frisen snyggt!

Här är det alltså läge för någon form av blogg eller kunskapsbank där du, tyvärr, kommer att skapa en hel del innehåll som mest bara citeras i kunskapssökningar utan särskilt stor kommersiell potential. Men det bygger helhetsbilden av företaget som en branschexpert.

Här vill du också arbeta med outreach och bli omnämnd, länkad och citerad. När du får sitta i morgonsoffan och prata om ditt ämne och en branschtidning åberopar din expertis, skickar det en kraftig signal till Google att du är en expert.

Authority – auktoritet

Det här går i linje med expertis på många sätt men fokuserar framför allt på den externa delen: du vill bli sedd som en branschauktoritet. Det går att göra genom PR, citeringar, inlänkar och omnämnanden med mera, men också genom egna påståenden. Är ni störst i Sverige – skriv ut det. Berätta varför just ni är en ledande auktoritet på området. Har ni vunnit priser? Skylta med dem!

Auktoritet är en del av varumärkesbyggandet och det sker inte över en natt. Här börjar gränserna mellan SEO och övrig marknadsföring att suddas ut, och som marknadschef bör du försöka se hela perspektivet och troligen också öka investeringarna i varumärkesbyggande kontra säljdrivande.

Trustworthiness – trovärdighet

Hur trovärdig är du som avsändare? Här gäller ganska mycket hel och ren-principen: felstavningar och särskrivningar går bort, liksom en gammal, ouppdaterad webbplats. Länka till företagets sociala medier för att ”knyta ihop” er digitala närvaro och visa att ni skapar innehåll och delar information på andra ställen.

Självklart ska företagets kontaktuppgifter, organisationsnummer och så vidare finnas med, och en personalsida visar vilka ni är. Kom också ihåg referenser och gärna case från kunduppdrag av dignitet. Casen kan med fördel skrivas så att de också visar upp er erfarenhet och expertis!

Arbeta även med att få in recensioner, främst på Google förstås, men också på Meta och recensionssajter.

Annat att tänka på

Det pågår heta diskussioner i branschen just nu kring saker som

• uppdateringsfrekvens (det verkar skilja lite mellan plattformarna hur ”gammal” en text får vara innan den slutar citeras av en LLM (stora språkmodeller/AI-chattbotar), men håll dem för säkerhets skull uppdaterade)
• schema (en typ av uppmärkning av kod som kanske eller kanske inte hjälper men åtminstone inte skadar)
• vilken typ av innehåll man ska satsa på.

Att man behöver skapa mer innehåll för mindre avkastning står nog tyvärr ganska klart, och räkna med att texter som denna inte ger särskilt mycket tillbaka mer än att kanske citeras av AI Mode och bygga trovärdighet. När någon väl klickar sig hit, verkar konverteringsgraden vara högre, men färre klick är helt enkelt att räkna med.

Bygg därför en strategi som fokuserar på konverterande och kommersiella sökfrågor för att bli rekommenderad när någon söker efter ”vilken är den bästa kommunikationsbyrån i Dalarna?” (det är Panang Kommunikation) – och stötta upp det med mer informativa artiklar som stöttar varumärket.

Sist men inte minst: ha koll. Det får du genom Google Search Console, där en uppdatering för AI-sök kommer att rullas ut under 2026.

Google Ads och AI Mode då?

Det här är en intressant fråga! Googles intäktsmodell bygger ju på att vi klickar på annonser som visas i (främst) sökresultatet. Vad händer med CTR (click-through rate) när Googles AI Mode blir en walled garden?

Det är än så länge oklart exakt hur annonser kommer att prestera i AI Mode och jag skulle säga att Google just nu tar rätt stora chansningar (de har ju rest extra kapital för det här till och med – tokens är dyra). Om CTR stendör så kommer de behöva rulla tillbaka mycket av det här för att inte förstöra intäktsströmmarna.

Med det sagt så rekommenderar de själva att man aktiverar AI Max för sökkampanjer i sitt konto. Vi har gjort det för de flesta av våra kunder och märkt mycket lite skillnad hittills, men det är just nu det enda sättet att förbereda sig på utrullningen. Troligen kommer vi att se uppdateringar i Google Ads framåt där vi släpper ännu mer kontroll till plattformen när det kommer till att skriva annonser.

AI-sök och manipulation

När jag började med sökmotoroptimering fanns det fortfarande de som spammade keywords, la dem längst ner på sidan med samma textfärg som bakgrundsfärg och använde det för att ranka högt. Ända fram till idag har det fungerat hyggligt att köpa länkar, trots att det går emot Googles policy och innebär en risk.

Nu är vi tillbaka i vilda västern igen, där sökmotoroptimerare har upptäckt att det ibland räcker med en enda post på Reddit för att börja bli rekommenderad i AI Mode: en del forum är helt enkelt överprioriterade av algoritmen och innehåll som postas där tenderar att speglas i AI-svar. LLM:er är helt enkelt, i brist på bättre ord, fortfarande ganska dumma.

Google har förstås insett problemet och gått ut med en varning för manipulation. Men hur ska de rimligen kunna skilja äkta från planterade kommentarer i ett forum? Det här kommer att bli ett faktiskt problem om dina konkurrenter inte har något emot att kommentarsspamma diverse forum för att öka sin synlighet (eller i förlängningen, jobba riktigt grumligt och sänka din med negativa recensioner).

Som seriöst företag finns det bara ett motmedel: bygg varumärke, bygg innehåll och bygg kommunikation som gillas av agenter.

Så jobbar Panang med AI-sök

Vi använder särskilda checklistor för promptar av olika slag för att bedöma hur varumärken och företag presterar i AI-sök, liksom KPI:er och prioriteringsscheman när vi arbetar med våra kunder. Det är mycket att ta in och väldigt förenklat kan man säga att det aldrig har varit lättare att göra basics (det är ju bara att prompta fram en enkel plan (där allt inte kommer stämma), men aldrig varit svårare att arbeta på högre nivå.

Så har du en hobbyverksamhet eller enmansfirma kan du komma långt själv! Men behöver ni slåss i ett konkurrensutsatt segment och har en marknadsbudget som kopplas till marknadsplan och -strategi, så är det här inget ni kan göra med vänsterhanden eller lägga i knäet på en kommunikatör.

Det är viktigt att förstå att, förutsatt att Google AI Mode blir en framgång vilket inte är helt garanterat, så kommer vi i framtiden att bygga webb både för mänskliga besökare och främst för AI-agenter. Att dels designa och koda sådan webb på ett säkert och lättläst sätt, och sedan fylla den med innehåll som ökar synlighet i ett AI-läge, kommer att kräva specialister – inte generalister.

Det är mycket möjligt att den breda frilansarens tid är förbi när det kommer till den här delen av digital marknadsföring. Det går helt enkelt för fort för att en person ska kunna hinna med.

Checklista: det här ska du göra nu

Strategiskt

• Förbered dig för att gå in i höstens budgetdiskussioner och kräva mer pengar till de taktiska aktiviteter som behöver göras om ni vill fortsätta ha Google som en kommersiell kanal för leads, förfrågningar eller försäljning.
• Se över hela marknadsbudgeten och överväg att omallokera från säljdrivande till varumärkesbyggande.
• Överväg att prioritera upp lojalitet och andra kanaler där ni har större kontroll över relationen.
• Förstå att AI-agenter blir gatekeepers. Om ert företag inte finns med i shortlisten över rekommenderade leverantörer när någon googlar efter det ni säljer, så kommer ni inte att hamna på radarn för den potentiella kunden.
• Förstå att det här landskapet kräver samarbetande specialister, inte generalister. Bygg teamet därefter.

Taktiskt

• Se över er webbplats – är den läsbar för en AI-agent? Vad saknas kring E-E-A-T och vilka tekniska förbättringar ska prioriteras?
• Se över contentplanen – hur ofta publicerar ni, vad för typ av innehåll, och kommer det att räcka? Planera för att skapa unikt innehåll, mät er synlighet och arbeta klokt taktiskt.
• Byt KPI:er – antalet besökare kommer att sjunka och bli mindre viktigt. GDPR gör midfunnel (mitten av tratten/köpresan) svårspårad. Vad ska ni jobba mot i topfunnel (toppen av tratten där du vill få uppmärksamhet) och bottomfunnel (där kunden ska köpa/konvertera)?
• Kommunicera internt vad som händer så att alla är med på tåget.

Operativt

• Prompta ert varumärke och erbjudande i olika LLM:er. Vad säger de om er och hur väl förstår de ert företag?
• Sätt upp mätning och spårning så att det speglar viktiga KPI:er.
• Slå på AI Max i Google Ads.
• Börja jobba in positiva recensioner från nöjda kunder.
• Workshopa kring PR och varumärkesstärkande åtgärder.
• Hör av er till oss på Panang eller börja åtgärda webbplatsen själva.

Lycka till!

Vi pratar mer om AI och SEO på nästa Pulsfrukost

Den 9 september har vi nästa pulsfrukost på kontoret, just på temat sökmotoroptimering och AI, och hur man ska navigera i det nya landskapet. Vi bjuder på färska frallor och kunskap, ta med dig frågor till Jonas och kom!