Logotyp och dekorelement för Skid-VM 2027 designat av Panang Kommunikation

Logotyp för Skid-VM 2027 skapad av Panang Kommunikation. Logotypen bär ett hjärta i centrum. Det står för värme, puls, engagemang och omsorg – både om sporten, människorna och planeten. I symbolen finns också Faluns siluetter inbäddade: de två hoppbackarna, skidspåren och en snöflinga som för tankarna till vinter, kyla och stora ögonblick.

Skid-VM i Falun 2027

När världens blickar riktas mot Skid-VM i Falun 2027 är det den grafiska identiteten som är ansiktet utåt och som skapar en visuell helhet. Panang Kommunikation utsågs till kommunikationsbyrå av organisationen för Skid-VM i Falun 2027, ett uppdrag som innebar att ta fram varumärkesplattform, logotyp och grafisk profil med tillhörande grafisk profilmanual samt arenadekor. Ett inspirerande uppdrag och samarbete som tillsammans formar känslan och upplevelsen av ett världsmästerskap.

Skid-VM i Falun 2027 är ett av Sveriges största vintersportevenemang detta decennium, som samlar idrottsatleter, besökare och TV-publik från hela världen.

För att nå ut brett och samtidigt kännas nära och genuint kopplat till Falun och Dalarna, behövdes en identitet som förenar det lokala med det globala. Organisationen bakom Skid-VM i Falun 2027 sökte en kommunikationsbyrå som förstår regionen, kulturen och vintersportens själ, och som kan gestalta det på ett sätt som håller i många kanaler och många år. Uppdraget rivstartade i början av sommaren 2025, efter en pitchprocess där flera byråer deltog.

Uppdraget

Vårt arbete inleddes med en fördjupad varumärkesplattform. Den lade sedan grunden till hela identiteten, där viktiga värden som gemenskap, hållbarhet och glädje vävdes in i den efterföljande kreativa processen.

Tjänster Varumärke och strategi Varumärkesplattform Grafisk profil Logotyper

En snöfylld skogsmiljö med en mobiltelefon som visar Skid-VMs exempelgrafik med texten

Logotypen – med puls och engagemang

Hjärtat – som är central figur i logotypen – står för gemenskap, engagemang och puls, men även för omsorgen om planeten och medmänniskorna. Faluns två hoppbackar och skidspår, med full fart framåt, finns också representerade i symbolen, liksom snöflingan som förstärker känslan av vinterevenemang. Och kanske anar man också tumvanten som säger ”hej och välkommen”.

Arbetet med logotypen har varit brett och inkluderande. Workshops tillsammans med VM-organisationen, parallella skissprocesser och logotester med olika målgrupper har lett fram till en logotyp som känns både vänlig och välkomnande.

Grafisk designer Catarina Malm vid ett skrivbord, skissandes under logotypprocessen.

En blyertspenna samt skisser på ett papper visa skissarbetet vid framtagningen av Skid-VMs logotyp

För oss var det viktigt att välja en lokal byrå med känsla för Dalarna. Panang visade både strategisk förståelse och kreativ höjd, och förmågan att kunna gestalta Dalarnas varumärke för en global publik.

Jonas Peterson / vd för Skid-VM i Falun 2027

Venue dressing med Skid VM 2027s nya grafiska uttryck som syns i samband med mästerskapen i backhoppning i Falun, november 2025.

Grafisk profil med vinter och folkfest i fokus

En annan viktig komponent i sammanhanget, förutom logotypen, är den grafiska dekoren i form av en snöboll. Förutom att den signalerar vinter, kyla och minusgrader så står den även för glädje, folkfest och lek.

Profilfärgerna är en pigg palett laddad med energi, där de svala färgerna står för vinter och kyla och de varma för gemenskap och omtanke. Det blågula för Sverige och det faluröda för Dalarna finns representerat i färgskalan.

Lugnets arena draperas i VM-profilen

De första synliga exemplen på arenadekor blev då Falun stod arrangör för världscuptävlingar i backhoppning i november 2025. Då kläddes arenan i VM-profilen med enheter som vepor, flaggor, skyltar – och förstås maskoten Bubo i sin nya kostym!

En stabil grund

Samarbetet har skapat en tydlig och samlad visuell riktning för världsmästerskapet. Logotyp och profil har fått positiv feedback av såväl VM-organisationen som av samarbetspartners och besökare på de första tävlingarna.

För VM-organisationens interna arbete är varumärkesplattformen grundläggande i deras fortsatta arbete. Den beskriver vision och mål och gör det lättare för organisationen att kommunicera enhetligt, på ett lokalt såväl som ett globalt plan.

Den grafiska identiteten hjälper Skid-VM i Falun 2027 att kännas välkomnande, inkluderande och väl förankrad i Dalarna, en balans som har varit central genom hela processen.